Svi znamo koliko je naporno kada tijekom pregledavanja nekog članka ili neke stranice, neprestano iskaču razno razni oglasi. Automatski izgubimo interes za sadržaj koji smo pregledavali i napuštamo stranicu. U pomoć ovom problemu doskočilo je nativno oglašavanje.
Riječ “native” dolazi iz engleskog jezika i znači “izvorno” pa bismo tako nativno oglašavanje mogli nazvati izvornim oglašavanjem. Što to točno znači? To znači da kada pregledavate određenu stranicu, od oglasa koji se pojave na stranici, neće vam se dići kosa na glavi jer nećete niti primjetiti da je riječ o oglasima. Nativni oglasi toliko se dobro uklope u sadržaj stranice da ćete pomisliti da je riječ o sadržaju koji trenutno pregledavate.
Definiranje nativnog oglašavanja
Kada bismo nativno oglašavanje stavili u okvire definicije, rekli bismo da je to “oblik plaćenog medijskog sadržaja gdje oglas slijedi prirodnu formu i funkciju korisničkog iskustva u okolini u kojoj se nalazi.”
Nativni oglasi se u potpunosti uklapaju u okruženje u kojem se nalaze, ali istovremeno bude interes kod čitatelja u vidu komentiranja i dijeljenja sadržaja. Iz navedenog razloga, takva vrsta oglasa efikasnija je od standardnih oglasa.
Vrste nativnog oglašavanja
Nativno oglašavanje obuhvaća oglas unutar sadržaja, oglas u tražilici, standardni oglas izvan sadržaja, oglas kao preporuka uz sadržaj te brendirani oglas.
Oglasi unutar sadržaja nalaze se uz ostali sadržaj na određenoj web stranici. Njihov sadržaj piše se u dogovoru s uredništvom kako bi stilom, a i sadržajem što više podsjećali na glavni sadržaj unutar kojeg se nalaze.
Oglasi u tražilici nalaze se iznad ostalih rezultata pretrage u tražilici i označeni su riječju ad. Standardni oglas izvan sadržaja po kontekstu su blisko povezani s glavnim sadržajem.
Oglas kao preporuka uz sadržaj može se naći na skoro bilo kojoj web stranici. To su oglasi koji glase poput: “Pročitajte također”, “Još jedan video” i slično. Oni se postavljaju unutar uredničkog sadržaja kako bi se osiguralo kvalitetno korisničko iskustvo. Te preporuke korisnike preusmjeravaju na stranice koje se odnose na promovirani sadržaj.
Kod brendiranih oglasa, izdavač promovira brand u formatu članka, odnosno sam izdavač ili oglašivač napišu članak koji djeluje kao standardni članak, međutim, ovaj članak je sponzoriran.
Koje koristi donosi nativno oglašavanje?
Pomoću nativnih oglasa moguće je odrediti pravu publiku. Pomoću takve vrste oglasa spontano se stvaraju nove i jačaju postojeće veze između ciljane publike i brenda.
Što je potrebno za pokretanje učinkovite kampanje nativnog oglašavanja?
Za početak, potrebno je odrediti ciljano tržište, a zatim je potrebno sadržaj oglasa prilagoditi tom istom tržištu. Bitno je odrediti ciljeve koje želite ostvariti kampanjom i parametre koje je potrebno zadovoljiti. Također je potrebno s vremena na vrijeme analizirati uspješnost kampanje i provoditi A/B testiranja te prilagođavati kampanju radi ostvarenja ciljeva.
Statistika je rekla svoje…
Za kraj, donosim vam neke statističke podatke kako biste se dodatno uvjerili u isplativost nativnog oglašavanja.
Prema Content Marketing Institutu, čak 70% korisnika radije bi učilo o proizvodima kroz sadržaj native reklame, nego da to čine putem tradicionalne reklame.
Prema Sharethroughu, nativnu reklamu pogleda 53% više osoba nego što ih pogleda tradicionalnu reklamu.
Prema Forbesu, nativnim oglašavanjem mogućnost kupovine proizvoda/usluga koje nudite povećava se za 18%.
Zanimljivim statističkim podacima, došli smo do kraja bloga. Nadam se da vam je ovaj blog bio koristan. Za sve nedoumice, slobodno se javite. Agency C vas čeka! 🙂
DIVISUALIS 