Što dobijete kada spojite šarm starog Zagreba i moderni poduzetnički duh?Odgovor je Le Šmuk, brend iza kojeg stoji Paula Dušak, djevojka koja je točno znala što nam nedostaje na tržištu.
Paula nije samo dizajnirala nakit, ona je oko svojih “šmuksica” okupila zajednicu žena koje ne kupuju samo proizvod, nego cijeli onaj osjećaj nostalgije i bezvremenske elegancije.
Saznaj kako Le Šmuk savršeno balansira između estetike prošlih vremena i potreba modernih žena koje traže nešto unikatno i lagano, a opet upečatljivo.
Što se krije iza imena Le Šmuk?
“Oduvijek sam bila inspirirana 50-im i 60-im godinama prošlog stoljeća u Zagrebu, a kako sam rođena tamo, nekako sam htjela grad i njegovu kulturu prenijeti kroz brend.
To sam inicijalno odlučila učiniti putem naziva šmuksica, ali i kroz naziv brenda “šmuk” koji dolazi od njemačke riječi Schmuck koji je u stvari germanizam i koristio se u starozagrebačkom govoru za nakit.
Također, sam stil koji se njegovao u to doba starog Zagreba me inspirirao da ponudim prvenstveno naušnice koje će biti za probušene uši i lagane na ušima, a opet velike i elegantnog izgleda – nešto što nisam nigdje uspjela pronaći.”
Više od trenda: Le Šmuk stvara komade koji će se prenositi generacijama
“Sam dizajn naših šmuksica i stil koji njegujemo i prikazujemo bilo to kroz kampanje, uživo u našem showroomu ili prezentiranjem online, uvijek vraća ljude u to neko prošlo doba.
Jako puno cura nam je znalo reći – “Ajme ove šmuksice me podsjećaju na bakine” ili “Tako nešto slično je moja mama furala”. To je zapravo ono što Le Šmuk prenosi – sentimentalnost i vraćanje u prošlo doba.
📷: @spinakergraphics
Mislim da iako zagovaramo vintage stil, koji je trenutačno dosta popularan, i dalje nudimo nakit za kojeg vjerujemo da će uvijek biti u trendu i da će se prenositi generacijama.
Želimo pokazati da u ovom modernom dobu i dalje možemo ponuditi nakit koji ima ta starinska obilježja, međutim sve što radimo kroz brend je uvijek bilo jako inovativno i moderno.”
Dašak nostalgije i bezvremenske elegancije
Kako kaže Paula, Le Šmuk nosi jednu dozu sentimentalnosti za prošla vremena i kupce vraća u to prethodno doba na koje ih naušnice podsjećaju.
“Također, oni kupci koji to možda nisu osjetili, mislim da ulaskom u naš showroom ili samim gledanjem našeg nakita online, osjete kako je to možda prije izgledalo i to je za mene jedan
veliki uspjeh.”
Najveći izazovi u stvaranju prepoznatljivog Le Šmuk identiteta
“Izazova je jako puno, od onih najmanjih poput gubitka paketa, pa do onih najvećih – financijsko ulaganje i trud koji uložiš u kolekciju koja na kraju ne uspije. Sve je to za mene jedna velika lekcija i redovito učenje iz kojeg mogu samo rasti kao poduzetnica.
📷: @spinakergraphics
Svaki dan je neki novi izazov kojeg pokušavam prevladati. Iako putem društvenih mreža to ne izgleda tako teško, iza brenda se redovito ulaže jako puno truda, rada i novca koji su mi u konačnici dali ovako predivnu zajednicu puca koje vjeruju u brend jednako kao i ja i bez čije podrške brend nikada ne bi došao do ove razine.”
Moć društvenih mreža u građenju Le Šmuk zajednice
Paula smatra kako su društvene mreže vrlo bitan alat. “Mislim da moj brend bez promocije na društvenim mrežama nikada ne bi doživio ovakvu uspješnost.
One su zaista jedinstven kanal putem kojega sam ja mogla ispričati svoju priču, prezentirati svoj brend na način na koji sam ja htjela i doći u doticaj sa svojom ciljanom publikom. Danas je jako bitno biti prisutan na njima i mislim da je bez toga jako teško uspjeti.”
Kako smo zajedno s kupcima dizajnirali novi Le Šmuk prsten
“Oduvijek mi je bilo bitno izgraditi zajednicu kupaca koji će se htjeti vraćati brendu i koji će uistinu cijeniti i njegovati vintage stil. U zadnjih godinu dana, redovito smo dobivali upite hoćemo li imati prstene u ponudi, međutim, ja sam se u tom trenutku fokusirala na unaprjeđenje naušnica.
Nakon nekog vremena, shvatila sam da i dalje postoji veliko zanimanje za taj komad nakita. Kako nisam bila sigurna u kojem smjeru želim ići s kolekcijom prstenja, odlučila sam da bi bilo jako fora da mi kupci pomognu u tome.
Na kraju sam osmislila “Le Šmuk dizajnerski laboratorij” u kojem trenutačno sudjeluje 20 puca. Mogu reći da smo pri kraju samog procesa i da je za mene ovo uistinu bio predobar projekt!
📷: @spinakergraphics
Ovo je jedan od inovativnijih pristupa koje nisam vidjela da drugi brendovi na našem prostorima rade, a mislim da je uistinu bitna stvar.
Ne samo da smo od cura dobili real time feedback za naše proizvode, već smo ih uključili u cijeli proces iza kulisa kako bi mogle vidjeti što je sve uistinu potrebno da se kolekcija napravi. Ovaj projekt je stvarno nastavak građenja naše zajednice i nešto što svakako imam na umu da napravim ponovno u budućnosti.”
Povezivanje s influencerima gradi povjerenje kod kupaca
“Jako je bitno izabrati influencere koji pašu uz brend i koji nose i vole tvoje proizvode. Influenceri su po meni jako bitni i trebaju biti uključeni u promociju proizvoda, međutim mislim da treba jako dobro promisliti koga izabrati kako bi brend uistinu promovirali ljudi koji odgovaraju samoj estetici brenda.“
Showroom – mjesto za susret kupaca i nakita
“Otvorenje showrooma za mene je bilo ostvarenje mog sna. Svakako je to nešto što sam imala na umu od početka i nakon 3 godine rada i truda, to se napokon ostvarilo.
📷: @spinakergraphics
Mislim da je super opcija da kupci mogu u bilo kojem trenutku vidjeti proizvode uživo i upoznati sami brend.”
Paulina poruka svima koji sanjaju o pokretanju vlastitog brenda
“Ono što bih ja poručila svakome tko želi pokrenuti svoj brend je da imate jasnu viziju što želite ostvariti. Ako ulazite u to zbog novca, odmah odustanite. Imati svoj brend na van izgleda jako lijepo, ali je iza toga jako puno posla, izazova i truda koji će nekada biti totalno nezamijećen i ulaganja koje ne znaš kada će ti se vratiti.
Koliko god to zvučalo cheesy, ne odustajte od sebe i svojih snova. Budite jako uporni i konzistentni i ne očekujte da će se sve dogoditi preko noći. Trudite se i nikada ne odustajte!”
Pročitaj više poduzetničkih priča.